着名运动科技品牌Keep自觉布2023年财报此后，股价已累计上涨超100%。然而，Keep港股股价上涨并非优秀的功绩策动，而是其多次披露的股份回购手脚。

　　正在股价上涨的同时，Keep也正在戮力考试挽救损失近况。近期公司正在主动拥抱户表的同时，还将投资眼神转向女性运动规模，试图正在瑜伽裤市集“分一杯羹”。

　　早正在2月14日，Keep提前揭橥了公司上市此后的首循环购预备。据筹备，Keep董事会将每每正在公然市集实行股份回购，根据市集情形动用最多1600万港元（约合百姓币1480.24万元）。

　　据新消费日报统计，4月2日~24日，Keep累计回购股份数达95.26万份，占公司已刊行股本的0.18%；合计耗资约472.25万港元（约合百姓币436.92万元）。只管金额和回购领域并不大，但Keep的太平回购一度引来短线南向资金的闭心，拉拢推高了公司股价。

　　股价显示，正在接连回购的历程中，Keep港股股价展现两次大涨。*一次涨幅得益于南向资金的大力买入，4月11日公司单日股价涨幅超45%。

　　短线资金离场后，公司股价涨势照旧。4月24日Keep再次迎来大涨，盘中一度涨超26%。截至当日收盘公司股价单日涨幅达19.65%，成交额再破记录，达4.245亿港元，成交量超5000万股。

　　至此，Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%，开脱了此前“跌跌不歇”的困境。

　　跟着Keep股价的络续上涨，多家券商揭橥联系研报。国泰君安研报以为，2023年Keep通过优化营业组织及控费步骤推进减亏，看好其依托“健身实质+运动产物”为用户供给一站式管理计划瑜伽。

　　此前，朴直证券曾以为，2023年Keep自有运动产物库存周转提速，出卖和营销用度不时低重，策动公司迟缓损失迟缓收窄，估计正在2024年Keep将进入节余过渡期，并正在2025年达成节余。

　　只管2023年Keep内部降本增效功劳明显，但弗成藐视的是，线下健身房、户表运动的回归对线上运动平台Keep的付费动力形成光鲜影响。

　　2023年财报显示，平台月生动用户为2975.6万人，2022年为3638.8万人，同比下滑18.23%。同时，平台均匀月订阅会员领域为319.3万人，而2022年该数字为362.1万人，同比下滑11.82%。

　　多量生动用户的告辞直接导致平台运动产物需求下滑。2023年Keep运动产物部门收入同比下滑16.8%，最终该部门收入为9.46亿元。该营业也成为Keep正在2023年*营收下滑的营业，导致公司整年功绩展现3.3%的下滑。

　　好正在留存下来的用户已创设起消费民风，付费意图较强，策动会员付费渗入率上升、毛利率上升，填补了部门运动产物出卖拉长繁难的耗损。

　　为了转换近况，Keep近期主动拥抱户表运动。2024年头，Keep接续合上并删除了线下健身门店Keepland的规划领域。正在3月更新的大版本中，Keep引入AI本事拉拢研发，并主动链接、适配飞盘、滑雪、攀岩等近几年迟缓崛起的新兴幼多运动。

　　同时，Keep络续推出“虚拟赛事”IP联动瑜伽，借帮多个游戏、影视IP影响力瑜伽，吸引新付费会员、擢宁靖台生动度。比方，近期上线的Keep与游戏《恋与深空》的联名运动奖牌行动吸引了不少闭心，一度令公司登上社交媒体热搜榜。

　　正在戮力规划平台的同时， Keep产物端也暗自觉力。除了升级并推出少许列运动东西、户表配备，Keep近期还参投了瑜伽裤品牌“tan theta”。正在tan theta背后，是Keep的辞职创业高管团队。

　　材料显示，tan theta创办于本年1月份，由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯、装束产物司理和实质产物司理等拉拢创立，品牌已于4月初推出首批瑜伽裤产物，订价正在350元驾御，较Keep自营瑜伽裤产物价值高数倍，属于中端价位。

　　观研告诉网揭橥的瑜伽裤行业告诉显示，2022年我国瑜伽行业市集领域约为503亿元瑜伽，个中瑜伽用品市集领域约为208亿元，占瑜伽行业市集领域的比重为41.4%，主力消费人群为女性。

　　正在该规模瑜伽，多个国表里头部运动品牌已攻下了各个价位的瑜伽裤消费市集。个中，高端市集由Lululemon坐镇，中端市集有阿迪达斯、耐克、迪卡侬、优衣库，以及国内的李宁、安踏、蕉内等；百元以内的低端瑜伽裤市集更是各种代工白牌“混战”不止。

　　因为瑜伽裤的市集领域较为有限，数十个巨细品牌的涌入仍旧让市集角逐趋于白热化。出卖领域*的Lululemon都已主动考试从瑜伽裤跨界，试水男性运动或其他运动衣饰品类。此时加码选取创业并加码瑜伽裤规模，并不算一个*的选取。

　　但另一方面，相较于拉长舒缓、遐念空间较幼的科技运动观念，Keep也必要为新老股东、投资者带来新的蜕化。而运动衣饰等标签或将有利于增强公司正在本钱市集的存正在感，避免此前体验过数次的投资者恐惧性出逃。

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