郑钦文夺冠后，她的同款网球裙登上了淘宝热搜，而天猫网球闭联配备探索量同比大涨300%。

　　与此同时，「网球裙疾成了打工人的新班服」成了微博热点话题，网球裙销量的激增让不少人叹息，网球裙代替了瑜伽裤，成了本年最热点的穿搭单品。

　　实在，网球裙的炎热正在奥运更早之前就有了苗头，本年上半年，网球裙的线上销量就正在暴涨。

　　据天猫数据显示，本年618网球裙探索量同比暴增256%，成交同比拉长160%；其余京东考虑院的数据中，2024上半年网球服销量拉长90%。

　　现正在，正在幼红书检索「网球裙」，可能看到闭联商品高达5w+，而「网球裙穿搭」闭联札记打破5w+，目前还正在连续上涨。

　　一是本年网球赛事多且热度高，叠加奥运大年、新星闪现，网球热被一步步推向上涨。

　　本年可谓网球大年，5月起各大网球赛事就络绎继续。罗马专家赛、法网、温网，另有刚完成的巴黎奥运会网球赛。繁茂的广阔赛事推高了网球运动的曝光。而奥运会将其推向了上涨。

　　中国明星球员郑钦文横空诞生，郑钦文首战奥运便夺得网球女单金牌，金牌效应引爆了席卷网球裙正在内的百般网球消费。

　　二是奢牌入局，让网球裙从赛场走上秀场，后明星、KOL帮推tenniscore风潮，加之古板运动品牌下场结构产物，进一步加快市集训诲。

　　2022年，Miu Miu嗅到了网球裙行为时尚标签所蕴藏的商机，将学院风与网球元素混搭的系列产物搬上秀场。同年，Gucci和Adidas推出了席卷网球裙正在内的联名系列。

　　随后，Zendaya、Kendall Jenner、张元英等明星的网球风穿搭正在海表社媒爆火，tenniscore成为时尚趋向。国内市会合，安踏、李宁也接踵推出了网球裙产物，加之闭晓彤、钟楚曦等明星穿搭促使了网球风穿搭的时兴。

　　三是网球裙自己就有「老钱风+效力性+时尚性」的三重buff加持，不只吸引中产，还受到年青女性的迎接。

　　网球素来自带贵族基因，它曾是法国皇室贵族游戏，正在十九世纪末风行欧洲，越发受高尚社会迎接。纵然到了本日，你也能正在温布尔登网球公然赛的观多席上看到很多身着拉夫劳伦（老钱风的代表）的名士巨星。

　　若是说网球裙吸引中产是由于自带老钱味，那其「速干+内兜+带打底」的效力性和「高颜值+百搭」的时尚属性即是它受年青人锺爱，还能正在社媒中爆火的紧要由来。

　　更紧要的是，面料速干又透气，内兜还能放个手机，自带打底裤，一个网球裙就能处理多个痛点，性价比的确拉满，年青人念不爱都难。

　　最先，我国运动鞋服市集有着近5000亿的周围，网球衣饰相较于篮球、足球占比更幼，但也有近40亿的周围。

　　据iiMedia Research（艾媒磋议）数据，2023年中国运动鞋服市集周围达4926亿元，估计2025年市集周围希望抵达5989亿元。其余，贝哲斯磋议的调研剖释显示，2022年中国网球服市集周围达38.88亿元。

　　其次，我国到场网球运动的生齿宏伟，且奥运带来的长尾效应还会连续刺激网球运动生齿拉长，这意味着我国网球衣饰有着浩瀚的拉长潜力。

　　据国际网球撮合会宣告的数据，2021年环球到场网球运动的生齿有8718万人，中国仅次于美国排名第二，有1992万人到场网球运动，占环球总网球生齿的22.9%。

　　眼下，面临中国网球市集这个大蛋糕，繁多海表里品牌都捋臂张拳，加快结构抢占市集。就目前网球衣饰的品牌形式而言，根基可分为四大阵营：

　　第一阵营是专业球类器械/衣饰品牌，近来正在网球赛道暗暗发力，如Wilson、Yonex.

　　从客岁起先，Wilson就针对中国网球市集举行了门店升级、社群运营等一系列结构：差别于以往，门店选址多正在体育馆、网球馆等体育位置，商品主打网球拍，Wilson将升级后的零售门店开进了上海嘉里中央、北京国贸等商圈，主打网球鞋服等全品类商品。

　　另表，品牌还正在客岁举办了Wilson Ace Girl世界网球巡行赛，链接国内女性网球喜好者。

　　Yonex占羽毛球用品的引导位子，本年也正在踊跃结构网球市集，越发是青少年网球。

　　本年1月，Yonex正在上海的新品宣告会上推出了多款网球大赛系列、儿童系列产物，还官宣悉数赞帮中国青少年网球选手田雨橙（田亮女儿）的打扮、用具，并与塔普网球签约帮力青少年网球培训。

　　第二阵营是古板运动品牌，如海表的Nike、Adidas、Asics、FILA，国内的安踏、李宁、特步，都有本人的网球衣饰线。

　　值得闭怀的是安踏体育旗下品牌FILA，客岁跟幼红书联袂为网球老钱风话题造势。据明白，通过种草投放后，FILA的网球裙全域发售同比拉长370%，环比擢升5倍。

　　第三阵营是衣饰品牌，如lacoste、优衣库。此中，lacoste定位高端运动时尚，客岁品牌90周年之际上岸了国内的阿那亚，其鳄鱼标识遮盖了阿那亚海边红土网球场、硬地网球场等地标性兴办，把阿那亚打酿成了「LACOSTE CITY」。

　　据明白，lacoste本年还将正在上海开出全新观念店瑜伽，进一步发现中国市集潜力，朝着2021年定下的品牌倾向进发：2026 年将中国市集的发售周围翻三倍。

　　第四阵营是lululemon、alo这类以瑜伽服发迹的新权力，国内有maia active、粒子狂热。

　　好比8月，lululemon推出了2024 Tennis Club系列，上新运动背心、连衣裙和卫衣等一系列网球元素单品。

　　老玩家们暗潮涌动，齐齐发力中国市集，将来网球衣饰的市集比赛也会更激烈，那新品牌另有时机吗，时机点正在哪？

　　当然有，越发是现正在手握相同「吸湿速干、高弹」等效力性面料的供应商及品牌，踩优势口打出区别化爆品就能劳绩不错的拉长。新消费智库也总结了新玩家入局的两大时机点：

　　一是针对细分需求，举行面料微立异。相同于瑜伽裤，对细分需求举行面料微立异，从而抢占市集份额。好比SINSIN针对提臀、塑形需求，诈欺追念纱面料打出「轻塑鲨鱼款」产大爆品，品牌创设1年就迈入3亿量级瑜伽。

　　以至可能说，用打瑜伽裤爆品的思绪把网球裙做一遍也能拿到好收获。比如做瑜伽裤的MAIA ACTIVE，本年也推出了打凉感效力性，超薄云感面料的网球裙。

　　二是打公多价钱带，抢占点位。目前wilson、nike、lululemon的网球裙会合正在500-800元掌握的价钱带，而200-300元掌握的公多价钱带市集周围更大， 也利好新玩家入场。

　　据新消费智库视察，YOTTOY正在这一价钱带中强势拉长。本年该品牌推出的一款云朵网球裙，主打高弹、吸湿速干、抗菌底档等卖点，目前天猫旗舰店售价220+，销量2000+。

　　YOTTOY贸易嗅觉至极矫捷，当年紧要售卖瑜伽垫、泡沫球等健身用品，2023年乘着瑜伽春风做起了瑜伽服生意，客岁8月踩着网球美学风潮推出了网球裙产物。

　　回看户表运动普通化的这几年，专业运动衣饰的接踵走红都离不开常服化开展，而网球裙相同百褶裙的表型策画本就拥有百搭属性，更多实用于运动、糊口场景，这也意味着它另有更平凡的倾向人群，也有更大的市集潜力待发现。

　　可意料的是，跟着网球运动的不竭普及，各大品牌的不竭入局，网球衣饰的出镜率还会更高，行业也将迎来黄金开展期。瑜伽裤失宠下一个女装大单品是网球裙？