MAIA ACTIVE“lululemon平替”的场所还没坐稳，就又有一个国产瑜伽品牌参加了瑜伽商场的比赛。

　　天眼查显示瑜伽，JU ACTIVE牌号注册于2023年12月，相干公司为浙江娅茜内衣有限公司。该公司创立于1997年，注册资金为2000万元群多币。

　　这家年青的国产瑜伽品牌现正在的打法和创立初期的MAIA ACTIVE雷同。

　　正在生长早期，MAIA ACTIVE紧要依赖线上渠道积聚。DTC形式租赁本钱低、消费者疏导更高效等所长帮帮其速捷打响著名度，渐渐拓宽渠道。之后MAIA ACTIVE很速正在线上教育了“腰精裤”和“云感裤”两大打破亿元发卖额的明星产物。而创立还不到半年的JU ACTIVE也正在淘宝、抖音和幼红书平台开设了官方发卖渠道。

　　界面讯息发掘瑜伽，JU ACTIVE同样有两款主打产物：云感慕斯裤和体雕裤。前者正在夸大舒服贴身的同时尚有“一码搞定”的卖点。体雕裤的重点技艺为5A抗菌技艺，并正在臀部操纵3D冲模及液态氨纶定向塑型。订价上，JU ACTIVE的产物比MAIA ACTIVE更低，上述两款产物正在618时候订价均为266.75元群多币。

　　不光产物订价更低，这家瑜伽品牌摸索线下的脚步也比MAIA ACTIVE迈得更早。本年4月，JU ACTIVE就正在杭州in77商圈开出寰宇线下首店。品牌官方披露的数据显示，开店前三天，门店款待近万人次客流，发卖额打破45万。而MAIA ACTIVE 2022年才正在上海新六应时尚II开出品牌首家旗舰店。

　　依据JU ACTIVE的安排，品牌还将正在六月差异正在重庆、金华、成都、嘉兴、郑州和武汉六座都邑新增设六家门店。估计2024年岁暮前，JU ACTIVE的线家。这个扩张速率看待一个创立不到一年的品牌来说诟谇常速的。

　　未满一岁的JU ACTIVE，显着相当着重线下门店的功效性，夸大和消费者之间的互动。品牌创始人黄皓锐正在采纳赢商网采访时就揭露，正在线下扩店的进程中，JU ACTIVE将与瑜伽馆等品牌团结芒果体育，聚焦目的客群，买通用户的体育场景体验。

　　MAIA ACTIVE创始人王佳音正在采纳界面讯息专访时亦夸大过线下门店正在用户团结中的主要功用：“线上和线下的客户需求是区此表。线上的客户大概看待咱们的重点主打产物好比腰精裤、云感裤更眷注，线下的客户大概更偏向于购置普通的、成套的配备。两局部的客户需求咱们都必要思量到。”

　　MAIA ACTIVE的首家旗舰店即是一个多功效点位，除了具有效于产物显现陈设的“运动配备Hub”，还修设了“性子定造Hub”和“运动体验Hub”瑜伽。门店不光会阐明古代的发卖功效，照样主要的社群勾当中央。

　　这方面的开山祖师lululemon正在“瑜伽社群营销”的功力一经登峰造极。加拿大品牌即是放弃了古代的投放告白，拣选通过社群运营搭修客群的。lululemon以门店为中央，通过大使、社区、产物测试辐射消费者。消费者能够正在购物之余于门店加入互动瑜伽课、讲座等各样勾当，寻找糊口代价。

　　JU ACTIVE云云速就下了这一步线下的棋，或许率即是生气缩短线上转向线下的周期瑜伽，正在最短的时分内与消费者作战心情相干，提拔品牌的“落地感”和著名度。

　　当然，还正在积聚用户的JU ACTIVE短期内还不会是劫持MAIA ACTIVE的紧要力气，也难望头部品牌lululemon的项背。以天猫平台为例，截至发稿，JU ACTIVE官方旗舰店粉丝数目还不到两千人，商号内销量最高的产物付款人数未过百。换言之，JU ACTIVE目前的高速生长还作战正在低基数上。

　　品牌能否作战安靖的客群、进一步拿到更多的商场份额，就看JU ACTIVE的产物力是否足够强健了。芒果体育又一个国产“ACTIVE”出席瑜伽赛谈混战