芒果体育穿衣粉饰是生涯中必弗成少的一环。对付爱美女性来说，潮水元素瞬息万变，怎么跟上时尚节拍，是一件“天大”的工作。但有一款衣饰，近年来成了盛行穿搭，那即是瑜伽服。

　　瑜伽服，本来是熬炼瑜伽时穿的专属运动衣饰，但因其明确透气、版型修身且兼有塑形的恶果，偶尔间果然爆火起来，成了时尚T台和陌头巷尾都四处可见的潮水单品，无论是明星、网红依然普罗公多纷纷穿上其出街，可见其商场之广漠。

　　女孩切切即是瑜伽服的诚笃粉丝，从口角灰三色根柢款，到色彩各异、剪裁特殊的策画款，她买了近10套瑜伽服。

　　依据对瑜伽服品牌的查究，切切还时常正在社交平台上分享意见：对财力有限的人来说，MAIA的质地有包管，比目前市情上只须几十元钱的平替Lululemon要好得多。

　　该帖取得了2000+的点赞和保藏。不少网友表现，“平替款”不禁穿，依然得买“牌子货”。

　　据明晰，MAIA注册于2016年，号称是“专为亚洲女性策画”的运动衣饰品牌，近年来正在女性瑜伽运动范畴具有了必然的消费群体。

　　今朝，大品牌也盯上了穿瑜伽服的女性。10月16日，安踏体育用品有限公司（以下简称安踏）发表告示称，公司间接全资具有的从属公司与玛伊娅衣饰（上海）有限公司（MAIA ACTIVE，以下简称MAIA）的若干股东差异订立若干生意订交，有条款地购入MAIA75.13%的股本权利。收购落成后，MAIA将成为安踏集团间接非全资具有的从属公司。

　　MAIA正在被安踏收购后，能否像FILA雷同更上一层楼？它能成为下一个Lululemon吗？

　　“按体育属性划分，能够分为健身体育、竞技体育和息闲体育，瑜伽算是一种息闲体育。”北京体育大学的鲍先生云云先容。

　　“瑜伽服原是宽松版型，能使身体的各部位宽裕正直，近年来都酿成紧身的了。”鲍先生告诉中商报记者，几年前正在体育课上，学生们穿的依然空旷的运动服，现正在不只是正在课上，即是平居正在校园里，穿修身瑜伽服的学生也四处可见。

　　近几年，跟着加拿大品牌Lululemon的盛行，瑜伽服正在公多审美潮水趋向中成为新的风向标，年青人尤为怜爱。发力瑜伽服赛道仍旧成为体育品牌占领运动女装商场的首要途径。

　　而安踏此次收购MAIA，也是思借着这股瑜伽服的潮水趋向神速“出圈”。它的对象群体为一二线都邑的女性人群，从工艺、表形方面寻觅产物的写意度和时尚度。“专为亚洲女性策画”的品牌定位，吸引了洪量寻觅品格和性价比的年青女性。

　　据不统所有计，主打时尚潮水的FILA推出“幼蛮腰”瑜伽裤，李宁推出“揉柔裤”“翘俏裤”，彪马和头部健身博主帕梅拉发表联名系列更新瑜伽线产物，耐克则推出“放空”“盛开”等瑜伽服，以针对分其余健身场景。

　　目前正在中国瑜伽服商场，海表品牌仍是主流。加拿大品牌Lululemon和安踏收购的日本品牌迪桑特篡夺高端商场，Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane正在电商平台售卖炎热芒果体育。

　　2022终年数据显示，超一半购置瑜伽服的人采取耐克，48%的人采取优衣库，39%的人采取迪卡侬。耐克和迪卡侬成为消费者最常购入瑜伽服的运动品牌。中国商报记者正在走访门店时呈现，正在李宁、彪马、阿迪等运动品牌的线下展区中，瑜伽服数目少，购置人数少。而正在Lululemon、MAIA等专业瑜伽服品牌，消费者较多。比拟来看，正在Lululemon门店购置瑜伽服的人流量最大。

　　据明晰，Lululemon瑜伽裤的代价从750元到1080元不等，背心正在400元到500元之间振动。而MAIA代价相对要低许多。联系数据显示，对付健身服上衣，我国女性消费者的代价继承度正在100—500元之间的占比为63%；对付健身裤，正在100—500元之间的占比为71%。从数据看来，MAIA比Lululemon更亲昵消费者情绪预期代价，但其着名度远不如Lululemon。

　　近年来，安踏正在“收购”的道上越走越远。此次收购MAIA也是安踏对女性运动商场的又一次找寻。

　　鞋服行业品牌管束专家瑜伽、上海良栖品牌管束有限公司创始人程伟雄告诉中商报记者：“安踏入股MAIA，是思要涉足瑜伽服细分商场，同Lululemon正面兵戈，从而正在瑜伽服商场占领一席之地，并最终生长为全品类运动品牌。”

　　据明晰，安踏近年来正在品牌营销和企业收购两方面连接进入元气心灵。正在营销方面，安踏踊跃与国际体育赛事联名，成为中国奥委会官方协作伙伴、北京2022年冬奥会官方协作伙伴，其“技俩营销”广受表界闭怀。以两个奥运营销为杠杆，安踏凯旋完毕了品牌的升级。

　　另一方面，安踏踊跃收购运动品牌，鞭策全品类运动疆域的升级。从2009年至今，安踏顺序收购或合股意大利运动品牌FILA中国区营业、俄罗斯及东欧商场的运动品牌Sprandi、日本高端运动品牌迪桑特、韩国户表品牌KOLON SPORT芒果体育、寰宇顶级体育用品公司亚玛芬体育，以及本土瑜伽品牌MAIA。

　　北京体育大学音讯与宣称学院副熏陶洪筑平表现：“安踏连接收购海表品牌的计谋与游戏界的腾讯有些相像，二者正在国产物牌国际化的出现上都异常超过。”

　　依据以往阅历，安踏对收购企业的利润晋升有必然帮帮。时至今日，FILA已成为安踏旗下主打时尚运动的“王牌”。半年报显示，安踏2023年上半年营收为296.45亿元，同比伸长14.2%。

　　北京体育大学体育文明学者刘亚平以为，跟着收购品牌的增加，安踏还要从进入、产出、可延续发达等角度商讨具体血本组织。

　　“瑜伽服商场自从Lululemon入局以还发达速率延续加快，少少国内创业品牌也争相限造，且已初具范畴。”程伟雄坦言，“Lululemon以社群营销、线下门店为主导，正在一二线商场成为瑜伽的代名词，备受女性用户追捧。”

　　“瑜伽模块的商场需求原来并不大，MAIA能否成为国内的Lululemon还不行确定。”打扮领悟师杨大筠表现，Lululemon是寰宇唯逐一家把瑜伽做成“大生意”的公司，但原来瑜伽只是一个幼多运动板块，耐克和阿迪做了多年的瑜伽商场，但营收微乎其微。

　　杨大筠坦言，本色上Lululemon的火爆并未让出席瑜伽运动的人数伸长，专业瑜伽运动模块的商场份额并没有扩展。据2023年瑜伽行业数据统计，我国出席瑜伽熬炼的人数2023年抵达1250万人，约莫占现在我国总人数的0.9%。相较马拉松等项目而言，瑜伽仍是一个幼多商场。

　　“Lululemon凯旋的来历正在于，它将瑜伽和年青人的生涯办法精细集合，使瑜伽酿成了一种公多驱动的消费办法。”杨大筠以为，Lululemon将瑜伽服酿成了盛行时尚和生涯办法的一个人。而当这种生涯办法开端大行其道的时分，全寰宇的瑜伽商场简直都被Lululemon垄断。

　　刘亚平表现，瑜伽服行业闪现用户分层，一类如Lululemon的消费群体尤为器重品牌，另一类则器重质地或效用性。安踏必要帮帮MAIA找准商场定位。

　　“瑜伽服的盛行潮水总会过去，当生涯办法跟‘盛行’搭配正在沿途的时分，它的人命周期就会缩短。当这种消费潮水过去的时分，MAIA是否还会正在商场上有很好的出现，是题宗旨症结。”杨大筠增补说。

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