芒果体育《新品略财经》合怀到，10月16日，安踏体育用品有限公司（简称：安踏）公书记示称，集团通过一家间接全资具有的从属公司，与玛伊娅衣饰有限公司的若干股东折柳订立若干营业订定，有条目地购入玛伊娅衣饰75.13%的股本权柄。

　　竣工收购后，玛伊娅将成为安踏间接非全资具有的从属公司，这意味着玛伊娅将成为安踏旗下品牌阵营中的新成员。

　　玛伊娅，不少人会感到不懂，但其英文名MAIA ACTIVE更被人们熟知，是一家有必定市集影响力的运动衣饰品牌，其依附推出的主旨爆品是不插垫BRA、腰精裤，急忙发竣工为国内头部新消费品牌之一。

　　安踏收购MAIA ACTIVE很速激发市集合怀，由于后者要紧聚焦瑜伽体育场景，女性是主旨消费者，主打科技运动面料和更适合亚洲女性的版型，很受消费者迎接。

　　MAIA ACTIVE是一家年青品牌，创立于2016年，向来备受本钱追捧，被安踏收购前，MAIA ACTIVE共竣工6轮融资，获取红杉中国、华映本钱、华创本钱等出名投资机构投资。

　　MAIA ACTIVE最发端从线年发端组织线月，MAIA ACTIVE正在宇宙11个都会开了36家线下门店，估计年内门店数目将抵达40家。

　　MAIA ACTIVE的产物体例仍旧成熟，该品牌正在2023年还推出了儿童产物线mini maia active，进一步完满产物线。

　　安踏为何会收购MAIA ACTIVE？看中了后者的什么？正在《新品略财经》看来，MAIA ACTIVE对安踏的吸引点要紧有四点：

　　一是，MAIA ACTIVE正在国内瑜伽服市集有必定的品牌影响力，有必定的消费人群和根基盘芒果体育。

　　二是，MAIA ACTIVE仍旧节余，MAIA ACTIVE曾公然流露，其2022年贩卖额抵达5亿元，仍旧告终所有节余。

　　三是，MAIA ACTIVE贸易形式成熟，产物体例丰厚，主打科技面料特性，以及适合亚洲人等卖点，有主旨比赛力。

　　四是，收购MAIA ACTIVE是对安踏正在女性营业板块是一个很好的填补，能进一步深化安踏集团的品牌组合。

　　鞋服行业品牌统治专家程伟雄正在给与媒体采访时流露，安踏收购MAIA ACTIVE营业有帮于添补安踏主品牌正在与耐克、阿迪达斯等国际大牌抗拒时正在女性运动品类本原不深的短板，深化安踏正在笔直市集的比赛位子。

　　安踏正在发达流程中，通过收进货买买的方法深化品牌组合，丰厚产物细分规模，添补自己的营业短板。

　　安踏此前先后收购了意大利运动品牌FILA、英国息闲运动品牌Sprandi、韩国高端户表品牌KOLON SPORT，以及收购了鼻祖鸟和萨洛蒙的品牌持有者亚玛芬体育。

　　从此刻的归纳效应来看，安踏过去的收购，告终了营业组合效应，走出了一条安踏途径。此次，安踏收购MAIA ACTIVE并不会让市集感觉很无意。

　　然而，正在《新品略财经》看来，更值得合怀和热议的是，安踏收购MAIA ACTIVE，其真正目标是意正在对准爱穿瑜伽裤的年青人。

　　从2020年发端，国内掀起了一阵瑜伽服高潮，无论是正在瑜伽馆、健身房，依旧正在居家，瑜伽服，极度是瑜伽裤随地可见。

　　极度是正在短视频、直播带货高潮下，加之幼红书等种草平台的网红效应，瑜伽裤越来越火，瑜伽服穿戴场景早已冲破范围，现正在还时兴穿戴瑜伽裤上街。

　　中国瑜伽行业近几年向来维系延长，2022年，中国瑜伽行业市集周围约为503亿元，此中瑜伽用品市集周围冲破了200亿元。

　　此刻，瑜伽是一项多人运动，女性占比抵达80%以上。艾瑞斟酌曾做过一份考察显示，有横跨六成的中国女性运动健身喜好者参加过瑜伽学习。

　　瑜伽消费以年青人群体为主，此中80后、90后，以及现正在的00后是要紧消费人群，练瑜伽人群多鸠合正在经济较为郁勃都会，以一二线%以上。

　　年青人也答允实行瑜伽消费，有行业讲述显示，有18%的瑜伽喜好者月收入正在2万元以上，23%的月收入正在1万至2万之间，无论是线上课程，依旧线下课程，依旧瑜伽用品消费，一年花1万元以上的瑜伽喜好者大有人正在。

　　有良多年青人不答允去健身房办卡，相对而言，瑜伽是一项对比省钱的运动，一套瑜伽服，一张瑜伽垫，再加上少少装置就能够陶冶。

　　说到瑜伽服品牌，那就不得不说堪称是中国瑜伽服市集的催化剂品牌——lululemon（露露笑蒙）。

　　这家来自加拿大的运动品牌早正在2013年就已进入中国市集，真正火爆的是正在近来两三年。

　　lululemon走中高端途径，产物丰厚，但售价却不低，一条瑜伽裤售价从四五百元到高达千元及以上不等，蕴蓄聚积了一大宗粉丝，近来两三年，收割了一大宗中产女性淳厚粉丝。

　　Lululemon这两年正在中国市集开启狂飙形式，特别是正在2022年，均匀每15天就有一家lululemon门店开业。其官网显示，六年间，lululemon正在中国市集开了126家门店。lululemon策动，到2026财年，正在中国大陆的门店数目抵达220家。

　　《新品略财经》合怀到，lululemon正在深圳多家购物中央开了门店，前段时刻一个周末，正在深圳龙岗某购物中央的lululemon门店选购的年青女性消费者接踵而来，就算是不健身的年青女性也答允进店或进货。

　　中国市集仍旧是lululemon正在环球营业国界中最耀眼的市集。据lululemon于本年9月1日公布的2023财年第二季度数据显示，其贩卖额同比延长18%至22.1亿美元（约合160.52亿元公民币）。

　　此中，本年二季度，lululemon中国市集的营收为2.77亿美元（约合20亿公民币），同比延长61%；至此，本年上半年中国市集收入高达5.27亿美元（约合38亿公民币），同比延长69%，成为环球延长最速的区域瑜伽。

　　Lululemon仅一个季度就正在中国市集卖了20亿元，足见中国瑜伽服市集，极度是瑜伽裤品类的消费热度仍正在一连走高。

　　Lululemon激活了中国瑜伽服市集，让越来越多的瑜伽运动喜好者和时尚年青女性看法到，正本瑜伽裤还能够这么穿。

　　瑜伽服高潮振起，极度是lululemon正在中国市集热销，让行业玩家看到了瑜伽服这条品类赛道的吸金才略。

　　从行业形式看，中国瑜伽服赛道比赛很是激烈，lululemon牢牢攻克中高端市集头部职位，其他各道玩家群雄苦战。

　　lululemon依附着国际品牌形势，以及正在一二线都会，及年青中产女性心目中的品牌位子很是稳定，短期及另日很长一段光阴，其他品牌很难撼动lululemon的位子。

　　然而，这无法拦阻其他品牌延续发力瑜伽服赛道市集，瑜伽服仍旧是一条发竣工熟的赛道，行业玩家浩繁。

　　第一派是国际派，lululemon最具代表性，又有阿迪达斯、迪卡侬、耐克、安德玛等老牌运动品牌，这些品牌依附着品牌影响力，有不错的吸引力。

　　第二派是本土巨头派，是以安踏、李宁、特步为代表的三大中国运动鞋服巨头瑜伽，都早已涉足瑜伽用品赛道，以多品牌、多品类为本原，又有加入了良多告白。

　　李宁正在2016年就获取美国老牌女性专业跳舞运动品牌Danskin正在中国的独家规划权，李宁这两年也正在师法lululemon。

　　第三派是新兴派（或创业派），好比刚被安踏收购的MAIA ACTIVE即是此中的一个代表品牌，又有粒子狂热、暴走的萝莉、蕉劣等，通过电商发迹，落后入线下市集，打造爆品，与大品牌错位比赛，讲新品牌故事芒果体育，走分别化途径来破局。

　　当一个lululemon呈现，让其他行业玩家见解一条瑜伽裤热销背后的重大消吃力，良多运动衣饰品牌，极度是新兴运动衣饰品牌都念打造爆品，争做中国版lululemon。

　　此次，安踏收购MAIA ACTIVE，也恰是看中了后者正在瑜伽用品赛道的品牌及市集影响力，另日MAIA ACTIVE会获得更多安踏的资源加持，或将驶入发达速车道。

　　瑜伽服市集是一个大市集，有一个金字塔品牌阵营组织和分层，产物区间跨度大，消费人群平常。

　　中泰证券曾绘造出一幅瑜伽服品牌金字塔图，排正在金字塔顶端的是lululemon，定位中高端消费人群，客单价正在500元及以上。中心层是耐克、阿迪达斯、李宁、FILA等品牌芒果体育，定位中等消吃力，客单价正在300元至500元。第三层是以安踏为代表的品牌，客单价正在180元至300元之间，定位中低端消费人群。

　　网上还呈现了良多lululemon的师法品牌，还呈现了lululemon平替品牌，正在良多消费者看来，lululemon贵，但lululemon平替代价低，就算居家穿假lululemon，只消自身快活，穿戴畅速，不正在乎是不是正品。

　　《新品略财经》以为，这股瑜伽服消费高潮和上世纪80、90年代很时兴的健美裤风潮，有着诸多形似之处。

　　瑜伽运动仍旧走向普通化，另日会进一步普及化，瑜伽服，特别是瑜伽裤将会受到更多消费者迎接，另日的瑜伽服消费高潮将会一连，会给行业玩家一连带来商机。芒果体育安踏对准爱穿瑜伽裤的年青人